Есть ощущение, что зумеры немного переписали сценарий взросления. Вместо классического «сначала карьера — потом все остальное» все чаще работает другой порядок: сначала – найти опору, почувствовать стабильность, разобраться с собой. И очень часто этой опорой становится собака.
Это не столько про моду, сколько про состояние. Постоянный поток информации, неопределенность, давление чужих ожиданий и собственных целей – все это делает чувство одиночества довольно привычным. И питомец в этой системе – способ вернуть себе ощущение простоты: есть ты, есть прогулка, есть кто-то, кто рад тебе без условий. Но вместе с этим появляется и другая потребность – делать что-то значимое. Не просто заботиться о своем маленьком мире, а понимать, что твои действия помогают кому-то еще.
Маленькие жесты с большим эффектом
Проблема в том, что у большинства нет ресурса на полноценное волонтерство: нет времени, опыта или понимания, с чего начать. И здесь работают самые простые форматы – когда помощь встроена в повседневную жизнь.
Например, многие компании организовывают акции, где при покупке продуктов в магазине можно также с собой захватить несколько пачек корма и положить его в специальные корзинки. После чего корм уже передают в сами приюты. Подобный формат акций удобен для тех, кто хочет начать помогать животным, но им не позволяет отсутствие свободного времени.
Когда хочется помочь, но нет времени
Есть и другая ситуация: желание есть, но даже на лишний поход в магазин не всегда хватает времени. В этом смысле зумерам близки форматы, где можно помочь буквально «в фоне».
Так, у Ozon вместе с одним из брендов была акция, где часть средств с покупок на специальной витрине шла в поддержку приютов – на лечение, корм и спасение животных. По сути, ничего в поведении менять не нужно: ты просто делаешь заказ, как обычно, но знаешь, что он имеет дополнительный смысл. Это важный момент – помощь перестает быть отдельной задачей и становится частью привычки. А значит, шанс, что человек будет делать это регулярно, сильно выше.
Пушистые друзья и настоящая забота
Но есть и обратная потребность — не дистанционная, а живая. Потому что иногда не хватает просто ощущения, что ты помог, нужен сам контакт: увидеть, погладить, провести время.
Именно поэтому многие начинают интересоваться приютами – даже, если не готовы заводить собаку. Это способ одновременно справиться с собственным одиночеством и дать внимание тем, кому его не хватает.
Например, такие выезды организуют компании – как формат, в который легко включиться. И включиться не только финансово, но и с помощью человеческих ресурсов — сотрудников компании. В рамках социального проекта Fix Price «Вместе для добрых дел» 20 марта проходила поездка в собачий приют: сотрудники офиса приехали, чтобы привезти запас кормов и бытовых принадлежностей, помочь с уходом за животными, покормить их и просто провести время вместе.
И в этом как раз ценность — нет давления «возьми ответственность навсегда». Есть возможность попробовать, почувствовать, понять. Иногда этого достаточно, чтобы изменить отношение к помощи в принципе. Организаций и волонтерских центров, которые помогают тем, кто нуждается, огромное множество, главное — найти в этом «свое».
Почему это действительно работает?
Зумеры заводят собак не потому, что «рано повзрослели» или «не думают о карьере». Скорее наоборот — потому что пытаются справиться с реальностью, в которой слишком много неопределенности и слишком мало понятных опор. А дальше включается логика: если тебе стало легче от заботы о питомце, хочется масштабировать это ощущение. Помочь еще кому-то. Сделать что-то, что имеет смысл.
И здесь важно, что для этого не нужны героические усилия. Иногда достаточно положить пачку корма в корзину, сделать заказ с пометкой акции или съездить в приют. Потому что в итоге дело не в формате. А в ощущении, что ты не просто живешь свою жизнь, а понемногу делаешь ее лучше — и для себя, и для кого-то еще.
Это не столько про моду, сколько про состояние. Постоянный поток информации, неопределенность, давление чужих ожиданий и собственных целей – все это делает чувство одиночества довольно привычным. И питомец в этой системе – способ вернуть себе ощущение простоты: есть ты, есть прогулка, есть кто-то, кто рад тебе без условий. Но вместе с этим появляется и другая потребность – делать что-то значимое. Не просто заботиться о своем маленьком мире, а понимать, что твои действия помогают кому-то еще.
Маленькие жесты с большим эффектом
Проблема в том, что у большинства нет ресурса на полноценное волонтерство: нет времени, опыта или понимания, с чего начать. И здесь работают самые простые форматы – когда помощь встроена в повседневную жизнь.
Например, многие компании организовывают акции, где при покупке продуктов в магазине можно также с собой захватить несколько пачек корма и положить его в специальные корзинки. После чего корм уже передают в сами приюты. Подобный формат акций удобен для тех, кто хочет начать помогать животным, но им не позволяет отсутствие свободного времени.
Когда хочется помочь, но нет времени
Есть и другая ситуация: желание есть, но даже на лишний поход в магазин не всегда хватает времени. В этом смысле зумерам близки форматы, где можно помочь буквально «в фоне».
Так, у Ozon вместе с одним из брендов была акция, где часть средств с покупок на специальной витрине шла в поддержку приютов – на лечение, корм и спасение животных. По сути, ничего в поведении менять не нужно: ты просто делаешь заказ, как обычно, но знаешь, что он имеет дополнительный смысл. Это важный момент – помощь перестает быть отдельной задачей и становится частью привычки. А значит, шанс, что человек будет делать это регулярно, сильно выше.
Пушистые друзья и настоящая забота
Но есть и обратная потребность — не дистанционная, а живая. Потому что иногда не хватает просто ощущения, что ты помог, нужен сам контакт: увидеть, погладить, провести время.
Именно поэтому многие начинают интересоваться приютами – даже, если не готовы заводить собаку. Это способ одновременно справиться с собственным одиночеством и дать внимание тем, кому его не хватает.
Например, такие выезды организуют компании – как формат, в который легко включиться. И включиться не только финансово, но и с помощью человеческих ресурсов — сотрудников компании. В рамках социального проекта Fix Price «Вместе для добрых дел» 20 марта проходила поездка в собачий приют: сотрудники офиса приехали, чтобы привезти запас кормов и бытовых принадлежностей, помочь с уходом за животными, покормить их и просто провести время вместе.
И в этом как раз ценность — нет давления «возьми ответственность навсегда». Есть возможность попробовать, почувствовать, понять. Иногда этого достаточно, чтобы изменить отношение к помощи в принципе. Организаций и волонтерских центров, которые помогают тем, кто нуждается, огромное множество, главное — найти в этом «свое».
Почему это действительно работает?
Зумеры заводят собак не потому, что «рано повзрослели» или «не думают о карьере». Скорее наоборот — потому что пытаются справиться с реальностью, в которой слишком много неопределенности и слишком мало понятных опор. А дальше включается логика: если тебе стало легче от заботы о питомце, хочется масштабировать это ощущение. Помочь еще кому-то. Сделать что-то, что имеет смысл.
И здесь важно, что для этого не нужны героические усилия. Иногда достаточно положить пачку корма в корзину, сделать заказ с пометкой акции или съездить в приют. Потому что в итоге дело не в формате. А в ощущении, что ты не просто живешь свою жизнь, а понемногу делаешь ее лучше — и для себя, и для кого-то еще.