Петербургский международный экономический форум 2025 года подтвердил: ESG-повестка по-прежнему в центре внимания бизнеса, но теперь она звучит иначе. Аббревиатура ESG, ещё недавно доминировавшая в деловой риторике, практически исчезла из официальных выступлений и программ форума. Её место заняли «социальная ответственность», «циклическая экономика», «корпоративная социальная ответственность» и все еще удивляющий многих термин «ЭКГ». За этими словами скрывались всё те же вопросы устойчивого развития, защиты окружающей среды и поддержки общества — но без прямого упоминания ESG.
ESG без ESG: как это выглядело
Компании рассказывали о своих стратегиях, делились кейсами, обсуждали вызовы и успехи на пути к устойчивости. Но вместо привычной триады ESG звучали новые смыслы и формулировки. Такой подход позволил сфокусироваться на сути — реальных результатах и действиях, а не на формальных терминах. Это выглядело как осознанная попытка адаптироваться к изменяющейся международной конъюнктуре и внутренним реалиям. Однако возникает вопрос: не рискует ли бизнес, уходя от универсального языка, потерять связь с глобальным рынком и международными стейкхолдерами? Ведь для инвесторов и партнёров прозрачность и понятность коммуникаций по-прежнему критически важны.
Новая риторика: адаптация или разобщение?
Отказ от прямого употребления ESG может быть продиктован желанием избежать политизированности термина или адаптироваться к локальному контексту. Но постоянная смена терминов не способствует формированию единого культурного кода между бизнесом, обществом и государством. Универсальный язык ESG — это не только про термины, но и про доверие, предсказуемость и открытость делового диалога. Если за сменой риторики теряются смыслы и долгосрочные цели, бизнес рискует оказаться в ситуации, когда коммуникация становится непонятной и для внешних, и для внутренних аудиторий. Важно не только делать, но и называть вещи своими именами, чтобы сохранить прозрачность и укреплять доверие.
Запрос на профессиональные ESG-коммуникации
На ПМЭФ-2025 стало очевидно: аудитория ждёт от компаний не просто красивых слов, а реальных дел. Бизнес всё чаще слышит: «Покажите, что вы действительно делаете для устойчивого развития!» Ответом становится инвестиция в честные, профессиональные и креативные коммуникации.
В мире, где информации слишком много, креатив — это не роскошь, а необходимость. Он помогает делать сложные темы ESG простыми и близкими каждому, превращая сухие отчёты во вдохновляющие истории. Но важно помнить: креатив — лишь инструмент. Если за ним нет реальных изменений, ни один PR не спасёт репутацию бренда.
Выводы: смысл важнее терминов, но язык должен быть единым
Главный итог ESG-повестки ПМЭФ-2025 — акцент на реальные действия и коллаборацию бизнеса, государства и общества. Даже если аббревиатура ESG осталась за кулисами, суть повестки не изменилась: устойчивость, ответственность и открытость по-прежнему в центре внимания.
Бизнесу важно не только внедрять устойчивые практики, но и говорить о них на понятном, универсальном языке. Только так можно сохранить доверие, выстроить эффективный диалог с международными партнёрами и обществом, а главное — не потерять смысл за сменой терминов.
ESG-повестка без ESG — это вызов, но и возможность для бизнеса стать честнее, профессиональнее и ближе к своей аудитории.