13 сентября лидер пивоваренного рынка AB InBev Efes объявил о старте своей ежегодной флагманской кампании ART OF DRINKING («Искусство ответственного потребления»), направленной на формирование культуры ответственного потребления и отношения к алкоголю. Социальная инициатива традиционно приурочена ко Дню ответственного потребления пива и объединяет сотрудников компании, партнеров и других представителей социально ответственного бизнеса по всей стране.
В основе проекта — визуальная концепция, отражающая принципы ответственного потребления алкоголя: «чередуйте», «закусывайте», «выпил — за руль не садись» и «алкоголь — только для взрослых». В этом году креативы, иллюстрирующие эти правила, можно увидеть на медиафасадах, билбордах, АЗС, в общественном транспорте и на диджитал-баннерах в разных регионах России.
Ключевым элементом кампании стали партнерские активации, которые были построены вокруг темы путешествий. Так, к проекту присоединилась крупнейшая сеть кофеен «Шоколадница». В меню заведений на территории московских аэропортов были интегрированы иллюстрации, продвигающие идею ответственного потребления алкоголя во время путешествий. Также инициативу поддержала крупнейшая российская гостинично-санаторная сеть AMAKS — на территории отелей в 16 городах были размещены диджитал-баннеры и другие визуальные материалы ART OF DRINKING.
«Приоритетным направлением нашего бизнеса всегда было и остается формирование культуры потребления пива. Как лидеры рынка мы осознаем свою ответственную миссию и каждый год расширяем географию и масштаб кампании, вовлекая все больше сотрудников и партнеров, делая их амбассадорами философии ART OF DRINKING. Именно благодаря эффективному сотрудничеству мы идем к достижению нашей общей цели — сделать каждый опыт взаимодействия с нашими продуктом исключительно позитивным», — отметила директор по коммуникациям и устойчивому развитию Евгения Литвинова.
Началась кампания с необычного флешмоба: на главных барных улицах Москвы появились автомобили, мотоциклы и самокаты, закрытые яркими чехлами в фирменном визуальном стиле с призывом «зачехлить» транспорт, если собираешься употреблять алкоголь.
Традиционной активностью в регионах присутствия AB InBev Efes стала серия полевых визитов: более 800 человек посетили торговые точки с целью напомнить сотрудникам о важности соблюдения принципов ответственной продажи пива. Кроме того, в розничных магазинах и супермаркетах по всей России прошли стимулирующие промо-акции, продвигающие безалкогольную категорию. Заключительным этапом кампании стал перезапуск онлайн-платформы ART OF DRINKING, где каждый желающий сможет познакомиться с основными принципами ответственного потребления пива и узнать о влиянии алкоголя на организм.
Всероссийская социальная программа ART OF DRINKING была запущена компанией AB InBev Efes в 2022 году. Программа постоянно масштабируется: в 2023 году частью этой экосистемы стал проект ART OF DRIVING (“Искусство ответственного вождения”), а в начале 2024 года компания выпустила первый в индустрии диджитал-тренинг по ответственному обслуживанию и продаже алкогольных напитков для баров и ресторанов.