Тема устойчивого развития стала интересовать россиян на 27% больше, чем в 2020 году. Да, понимание приходит, но пока не все различают дефиниции — устойчивое развитие и ESG. Пришло время разобраться.
Эксперты коммуникационной группы dentsu Russia и краудсорсинговой платформы Better опубликовали масштабное исследование маркетинга устойчивости в России и составили гайд для маркетологов на 2022 год. Согласно данным исследования традиционный маркетинг направлен на постоянный рост потребления, тогда как маркетинг устойчивости наоборот стремиться удовлетворять спрос таким образом, чтобы и рынок насытить и сберечь и приумножить природные ресурсы. Готовы ли российские маркетологи к такому вызову и трансформации? Интервью с Елена ПЕТРЕНКО, д.э.н., профессор кафедры теории менеджмента и бизнес-технологий РЭУ им. Г.В. Плеханова.
Следите за обновлениями, подписывайтесь на каналы: Премия "Хедлайнеры ESG-принципов": https://mmb.media/businessaward Проект "Устойчивое развитие в лицах": https://mmb.media/ustoichivoerazvitievlicax-catalogue#urvlitsah Каталог "Устойчивое развитие в лицах": https://www.youtube.com/playlist?list=PL-Jh_1XSGdKFVTDLfyr_63LKT6nYossV8 Конференции: http://esg-media.ru/#meropr ESG NEWS Russia | ESG новости России https://youtu.be/K2rK2IVi4qE Проект «Живая логистика»: https://www.youtube.com/playlist?list=PL-Jh_1XSGdKFVTDLfyr_63LKT6nYossV8 НАЦИОНАЛЬНОЕ МЕДИА ПРО УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ЦУР. ONLINE: https://mmb.media/cur-online, https://t.me/onirulyat, https://www.facebook.com/masterskayaMB, https://www.instagram.com/marina_bogomyagkova/?hl=ru, https://www.facebook.com/esgmediaru