Как создать личный бренд, если ты эксперт?
Среди нас много настоящих экспертов — глубоких, опытных, порядочных. Но именно они чаще всего остаются в тени. Стесняются, сомневаются, боятся выглядеть «слишком». А в это время внимание получают те, кто громче, но не глубже.
В этом, пожалуй, самая обидная несправедливость современного инфопространства, переполненного пустыми образами и фальшивой экспертностью. Если у вас есть знания и опыт, если вы можете помочь людям, молчание становится не скромностью, а препятствием.
Личный бренд — это не упаковка, а проявление
Меня зовут Лариса Беленкова, я эксперт по личному бренду, PR-консультант с более чем 10-летним опытом, кандидат политических наук и руководитель агентства BLM Image. За эти годы я прошла путь от PR-менеджера до руководителя крупных PR-проектов. Работала с политиками, культурными институциями, брендами, писала монографии, запускала PR-кампании.
Сегодня я концентрируюсь на самом важном — на том, как помочь человеку стать собой, заявить о себе честно и сильно, и превратить свою суть в репутационный актив.
К личному бренду я пришла не как к цели, а как к необходимости и как к зову души! Сначала через работу с другими: помогала продвигать людей, формировать для них образы, стратегии. А потом поняла, что больше невозможно молчать. Невозможно оставаться в тени, когда есть что сказать, есть чем делиться. И нужно помогать тем экспертами, которые незаслуженно остаются «задвинутыми» пустым, но красивым информационным шумом.
Личный бренд для меня — это не про образ в соцсетях. Это про личность с большой буквы. Про то, кем ты являешься, что несешь в мир, что создал. Это не быстрый конструктор, а процесс, в котором ты, шаг за шагом, соединяешь свои ценности, голос, действия и миссию. Это не «показаться», а «проявиться». Не «выложить красивую фотку», а прожить путь и суметь его назвать.
Не каждому, но тем, кто готов
Личный бренд нужен не каждому специалисту. Он нужен тем, кто хочет и готов взять на себя ответственность за публичность, за свои действия и ценности, которые он несет в массы. Кто чувствует в себе силу и миссию быть услышанным, быть заметным, быть носителем смысла.
Есть прекрасные специалисты, которым комфортно в фокусе дела, а не внимания, и это нормально. Но если вы хотите влиять на свою сферу, развивать нишу, строить сообщество, выходить за рамки своей профессии, тогда бренд становится не опцией, а средством. Но это выбор, а не обязанность.
Самое сложное — понять, кто ты
В построении личного бренда самым сложным оказался не SMM-план или стратегия продвижения. Самым сложным было определиться:
Это про внутреннюю работу. Люди годами живут, не задавая себе этих вопросов, и не находят на них ответ.
А дальше — дисциплина в своем, пусть и минимальном, но проявлении в этом мире. Говорить регулярно, не сдуваться, не терять голос в потоке, не цепляться за тренды. Быть собой системно.
Начинать просто, но с пониманием «зачем»
Для начинающего специалиста стоит начать просто: с соцсетей. Не потому что это тренд, а потому что это площадка, где можно пробовать, чувствовать, нащупывать голос. Но главное не канал, а зачем ты выходишь.
Дальше — публикации, комментарии, авторские колонки, офлайн-активности, выход в СМИ. Все зависит от этапа и задачи. Но до любых «где» должен быть ответ на вопрос «зачем».
Стоит ли начинать при небольшой аудитории и скромных ресурсах? Безусловно, если вы понимаете, зачем. Если вы идете не ради цифр, а ради того, чтобы выйти из тени, чтобы делать то, что действительно важно, тогда начинайте хоть с нуля.
Даже если вас читают три человека, это уже три человека, которым вы можете быть полезны. Возраст, ресурсы, статус — это все не критично. Нельзя стать видимым, не начав идти. Главное на начальном этапе — не масштаб, а честность и постоянство.
Заявить о себе — это ответственность, а не эго!
Если у вас есть знания, опыт, если вы можете помочь людям, молчание становится не скромностью, а препятствием. Заявить о себе — это не про эго, а про ответственность. Про то, чтобы ваше дело, ваши принципы и ваша экспертиза не терялись в общем шуме.
Начать никогда не поздно. Страх — нормален. Но с ним можно работать: через поддержку, через психолога, через действие. Через дисциплину, даже минимальную, но регулярную. Найдите тех, кто поможет — пиар-консультанта, сообщество, коллегу. И сделайте первый шаг.
Это не про «хочу славы», это про «хочу быть услышан теми, кому я могу быть полезен». И это того стоит!
Среди нас много настоящих экспертов — глубоких, опытных, порядочных. Но именно они чаще всего остаются в тени. Стесняются, сомневаются, боятся выглядеть «слишком». А в это время внимание получают те, кто громче, но не глубже.
В этом, пожалуй, самая обидная несправедливость современного инфопространства, переполненного пустыми образами и фальшивой экспертностью. Если у вас есть знания и опыт, если вы можете помочь людям, молчание становится не скромностью, а препятствием.
Личный бренд — это не упаковка, а проявление
Меня зовут Лариса Беленкова, я эксперт по личному бренду, PR-консультант с более чем 10-летним опытом, кандидат политических наук и руководитель агентства BLM Image. За эти годы я прошла путь от PR-менеджера до руководителя крупных PR-проектов. Работала с политиками, культурными институциями, брендами, писала монографии, запускала PR-кампании.
Сегодня я концентрируюсь на самом важном — на том, как помочь человеку стать собой, заявить о себе честно и сильно, и превратить свою суть в репутационный актив.
К личному бренду я пришла не как к цели, а как к необходимости и как к зову души! Сначала через работу с другими: помогала продвигать людей, формировать для них образы, стратегии. А потом поняла, что больше невозможно молчать. Невозможно оставаться в тени, когда есть что сказать, есть чем делиться. И нужно помогать тем экспертами, которые незаслуженно остаются «задвинутыми» пустым, но красивым информационным шумом.
Личный бренд для меня — это не про образ в соцсетях. Это про личность с большой буквы. Про то, кем ты являешься, что несешь в мир, что создал. Это не быстрый конструктор, а процесс, в котором ты, шаг за шагом, соединяешь свои ценности, голос, действия и миссию. Это не «показаться», а «проявиться». Не «выложить красивую фотку», а прожить путь и суметь его назвать.
Не каждому, но тем, кто готов
Личный бренд нужен не каждому специалисту. Он нужен тем, кто хочет и готов взять на себя ответственность за публичность, за свои действия и ценности, которые он несет в массы. Кто чувствует в себе силу и миссию быть услышанным, быть заметным, быть носителем смысла.
Есть прекрасные специалисты, которым комфортно в фокусе дела, а не внимания, и это нормально. Но если вы хотите влиять на свою сферу, развивать нишу, строить сообщество, выходить за рамки своей профессии, тогда бренд становится не опцией, а средством. Но это выбор, а не обязанность.
Самое сложное — понять, кто ты
В построении личного бренда самым сложным оказался не SMM-план или стратегия продвижения. Самым сложным было определиться:
- Кто я?
- Ради чего я это делаю?
- Какую задачу несу?
Это про внутреннюю работу. Люди годами живут, не задавая себе этих вопросов, и не находят на них ответ.
А дальше — дисциплина в своем, пусть и минимальном, но проявлении в этом мире. Говорить регулярно, не сдуваться, не терять голос в потоке, не цепляться за тренды. Быть собой системно.
Начинать просто, но с пониманием «зачем»
Для начинающего специалиста стоит начать просто: с соцсетей. Не потому что это тренд, а потому что это площадка, где можно пробовать, чувствовать, нащупывать голос. Но главное не канал, а зачем ты выходишь.
Дальше — публикации, комментарии, авторские колонки, офлайн-активности, выход в СМИ. Все зависит от этапа и задачи. Но до любых «где» должен быть ответ на вопрос «зачем».
Стоит ли начинать при небольшой аудитории и скромных ресурсах? Безусловно, если вы понимаете, зачем. Если вы идете не ради цифр, а ради того, чтобы выйти из тени, чтобы делать то, что действительно важно, тогда начинайте хоть с нуля.
Даже если вас читают три человека, это уже три человека, которым вы можете быть полезны. Возраст, ресурсы, статус — это все не критично. Нельзя стать видимым, не начав идти. Главное на начальном этапе — не масштаб, а честность и постоянство.
Заявить о себе — это ответственность, а не эго!
Если у вас есть знания, опыт, если вы можете помочь людям, молчание становится не скромностью, а препятствием. Заявить о себе — это не про эго, а про ответственность. Про то, чтобы ваше дело, ваши принципы и ваша экспертиза не терялись в общем шуме.
Начать никогда не поздно. Страх — нормален. Но с ним можно работать: через поддержку, через психолога, через действие. Через дисциплину, даже минимальную, но регулярную. Найдите тех, кто поможет — пиар-консультанта, сообщество, коллегу. И сделайте первый шаг.
Это не про «хочу славы», это про «хочу быть услышан теми, кому я могу быть полезен». И это того стоит!